微短剧要流量更要质量

近日，微短剧《家里家外》以惊人的播放量和热度成为行业现象级作品。上线仅4天，播放量突破11亿次，全网话题量达到40亿条。

《家里家外》的成功并非偶然。剧中人物细腻的情感流露、真实的生活场景和鲜明的地域特色，让观众感受到一种平淡真实的温暖。这种叙事方式打破了微短剧快节奏和强反转的常规模式，证明微短剧也可以通过扎实的内容打动观众。

尽管《家里家外》取得了成功，但微短剧行业的整体发展仍面临诸多挑战。一方面，微短剧市场存在“快餐化”倾向。许多作品以噱头吸引流量，缺乏深度和内涵。过去几年，微短剧市场一度“野蛮生长”，低成本、快节奏的“无脑爽剧”充斥平台。这种模式虽然能带来短期的流量红利，但从长远来看，难以赢得观众的持续关注。

另一方面，微短剧的制作成本和周期限制了内容的深度和品质。笔者从相关从业者处了解到，微短剧的拍摄周期多在7天至30天，资金投入多在20万元至100万元之间，远低于传统影视剧的投入。这种低成本模式虽然降低了制作风险，但也对创作者提出了更高要求：如何在有限的资源下打造出高质量的作品。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。这一数据背后，是微短剧庞大的观众群体。

行业的转型已迫在眉睫。流量固然重要，但只有高质量的内容才能赢得观众的青睐。微短剧不仅要在形式上创新，还要注重内容的深度和质量。观众需要的不仅是感官上的刺激，还需要情感上的共鸣。如《家里家外》通过家庭题材和现实背景，成功引发了观众对家庭关系、育儿理念等社会议题的讨论。这种情感价值的挖掘为微短剧注入了更深的意义。

此外，微短剧需要在内容和题材上不断创新，进一步提升制作水准。尽管微短剧的制作成本有限，但创作者仍需在细节上下功夫，从场景设计到人物塑造，力求真实、生动。

在质量提升的基础上，微短剧行业还可以进一步挖掘社会价值与创新可能。未来，“微短剧+助农”“微短剧+文旅”等“微短剧+”模式的跨界融合，或许可以为微短剧行业打开更广阔的发展空间。

微短剧行业的未来，不应是算法支配下的数据游戏，而应是质量保障下的价值表达。在追求流量的同时，更应注重内容品质和情感深度。只有这样，微短剧行业才能真正实现可持续发展，为观众提供更多高质量的文化产品。（作者：赵茁轶）